женские трусы больших размеров
ჯანმრთელობა ყველასათვის

На головну

АвторПесоцький Є.
НазваСучасна реклама
Рік видання 2001

СУЧАСНА РЕКЛАМА

ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА

Зміст

1. Замість передмови

2. Методи залучення уваги до реклами

2.1. Унікальна торгова пропозиція (УТП)
2.2. Повторюваність
2.3.Інтенсівность
2.4. Рух (динамічність)
2.5. Контрастність
2.6. Розмір
2.7. Емоційність

3. Імажітівная реклама

4. Використання психоаналізу і несвідомих мотивів споживачів

5. Рекламний заголовок, слоган

6. Радіореклама

7. Телереклама

8. Пози, жести і міміка в телерекламі

9. Друкована реклама

9.1. «Direct Mail»
9.2. Адветоріал
9.3. Оголошення в друкованому виданні
9.4. Реклама в спеціалізованому друкованому виданні
9.5. Проспект
9.6. Листівка
9.7. Буклет
9.8. Каталог
9.9. Рекламний плакат
9.10. Підготовка рекламного тексту

10. Ілюстрація в друкованій рекламі

11. Кілька загальних правил створення друкованої реклами

12. Інтерв'ю

13. Зовнішня реклама

13.1. Щитова реклама
13.2. Світлова реклама
13.3. Реклама на бортах транспортних засобів
13.4. Вітрини
13.5. Інші види зовнішньої реклами

14. Нетрадиційні методи реклами

15. Товарні знаки і їх роль в рекламі

16. Деякі особливості реклами торгового підприємства

17. Деякі особливості реклами послуг

18. Іміджева і престижна реклама фірми

19. Міжнародна реклама

19.1. Культурне середовище країни, в якій розміщується реклама, менталітет її громадян та їх звички
19.2. Вибір колірної гами
19.3. Особливості мови
19.4. Особливості міміки і жестів
19.5. Закони країни
19.6. Кількість державних мов
19.7. Особливості поширення засобів масової інформації, охоплення ними населення
19.8. Популярність засобів масової інформації у рекламодавців і споживачів реклами

20. Заборонені види реклами

20.1. Недобросовісна реклама (ст. 6 закону РФ)
20.2. Недостовірна реклама (ст. 7 закону РФ)
20.3. Неетична реклама (ст. 8 закону РФ)
20.4. Свідомо помилкова реклама (ст. 9 закону РФ)
20.5. Прихована реклама (ст. 10 закону РФ)
20.6. Реклама зі зникаючою принадою

21. Чи завжди винна реклама, якщо справи у фірми йдуть погано

22. Рекламно-пропагандистські заходи у випадках опору споживачів

23. Розробка стратегії рекламної кампанії та вибір засобів розповсюдження реклами

23.1 Вибір засобів розповсюдження реклами

23.1.1. Ухвалення рішення про широту обхвату, частоту появи і силу впливу реклами, які необхідно забезпечити для вирішення поставленої мети
23.1.2. Вибір основних і допоміжних засобів поширення реклами

23.2. Часовий графік розміщення реклами
23.3. Деякі критерії сегментації ринку

24. Розрахунок комплексного бюджету реклами

24.1. Метод обчислення «від готівкових коштів»
24.2. Метод приросту витрат на рекламу
24.3. Метод обчислення у відсотках до суми продажів (поточних чи очікуваних) або до продажної ціни товару
24.4. Метод конкурентного паритету
24.5. Метод пайової участі в ринку
24.6. Метод обчислення виходячи з цілей і завдань

25. Структура рекламної фірми

26. Політична реклама

Висновок

наверх

psm.in.ua

     © psm.in.ua - підручники, статті та монографії
енциклопедія  флотський  пломбір  зелені  запіканка